Prix du livre "La Tribune" 2024
Le 29 mai 2024, «Le roman national des marques» a remporté le Prix La Tribune dans la catégorie "Essai".
Jérome Garcin a eu des mots très élogieux, en parlant de l’ouvrage comme la «partie manquante des Lieux de mémoire de Pierre Nora»
15 septembre 2023 - parution du livre de Raphaël LLorca:
"Le roman national des marques:
Le nouvel imaginaire français
éditions l'Aube
Lauréat du Prix de l’Économie 2023 de l’Académie des Sciences, Arts et Belles Lettres de Bordeaux.
Qui, aujourd’hui, raconte la France? Plus personne, répondent les Français, qui ne cessent de reprocher aux politiques leur incapacité à porter un discours cohérent et articulé sur ce qui travaille le pays en profondeur : ses idéaux, ses valeurs, sa sensibilité, mais aussi ce qui nous divise et ce qui nous rassemble encore. Cette défaillance narrative, au cœur du malaise français, ouvre l’espace à de nouveaux conteurs, souvent négligés lorsqu’il s’agit d’analyser la société française contemporaine: les marques commerciales.
Ce livre solde cinq années de travail sur la dimension politique des marques, en l’abordant par un angle original: le récit national. L’idée forte de ce livre, c’est que les prises de paroles de Renauld, SNCF et autres McDonald’s influencent subrepticement la manière dont nous nous représentons la France et les Français. Pour étudier l’effet de ce « roman national des marques » sur le paysage mental contemporain, l’auteur s’appuie sur une enquête exclusive de l’IFOP («Qui raconte la France ?»), commentée avec Jérôme Fourquet, ainsi que sur de solides outils de sciences sociales (linguistique, sociologie, théorie littéraire, sciences de la communication). (… lire la suite)
RAPHAËL LLORCA
Communiquant, Essayiste
Expert associé à la Fondation Jean-Jaurès
RAPHAËL LLORCA
Communiquant, Essayiste
Expert associé à la Fondation Jean-Jaurès
Originaire de l’archipel français de Saint-Pierre-et-Miquelon, Raphaël LLorca est un «communicant intello», pour reprendre l’expression utilisée par le magazine Technikart. Diplômé de l’ESCP Europe et de la Sorbonne en Histoire contemporaine, il a effectué quatre années de doctorat en linguistique argumentative à l’École des Hautes Études en Sciences Sociales (EHESS). Il a passé plusieurs années au sein de l’agence de communication Havas, en qualité de planneur stratégique, élaborant des stratégies de communication à destination d’entreprises et de dirigeants.
PUBLICATIONS
Le roman national des marques - Le nouvel imaginaire français
Éditions de l’Aube, Fondation Jean-Jaurès, 2023
À paraître: septembre 2023
Éditions de l’Aube, Fondation Jean-Jaurès, 2022
Pour mieux comprendre les ressorts profonds de l’abstentionnisme, Destin Commun et la Fondation Jean-Jaurès proposent une étude qualitative, basée sur l’analyse de six focus groups menés auprès de personnes s’étant abstenues au premier tour de l’élection présidentielle.
Éditions de l’Aube, Fondation Jean-Jaurès, 2022
Dans les années 1960, l’émergence de la grande distribution a suscité beaucoup d’analyses critiques mais, depuis, on a largement cessé d’interroger son rôle dans la société française, alors même qu’elle n’a jamais été aussi omniprésente.
MÉDIAS
FRANCE INTER - L'invité de 8h20: Le grand entretien
Comment se porte le secteur de la grande distribution? Laisse-t-il la place aux petits commerces? Raphaël Llorca et Nathalie Lemarchand reviennent sur ce pilier de l’économie française, souvent fragilisé mais dernièrement favorisé par la crise du coronavirus.
CONFÉRENCES
Conférence donnée pour la Fondation Jean Jaurès ce week-end à Blois (Universités d’été du PS): "La société rêvée des classes populaires"
avec Nadège Azzaz, maire de Châtillon, conseillère régionale d’Ile-de-France
Mathilde Boulay, déléguée générale de l’association l’Ascenseur
Achille Warnant, géographe, co-directeur de l’observatoire de l’expérimentation et de l’innovation locales
Raphaël Llorca, communicant, essayiste
À l’occasion des Universités d’été du PS – Parti socialiste à Blois, la Fondation Jean-Jaurès organisait une table-ronde sur « La société rêvée des classes populaires », sur la base d’une vaste étude qualitative.
J’ai centré mon propos sur rôle de la consommation auprès des classes populaires, ce que j’explique dans une tribune Linkedin
Quand on ravive la ville : les nouveaux récits écologiques (Débat complet Climat Libé Tour)
Avec Sixtine Dano, activiste Alternatiba et illustratrice, Raphaël Llorca, essayiste, expert associé à la fondation Jean-Jaurès, Alessandro Pignocchi, auteur de Ethnographies des mondes à venir (éditions du Seuil), Lucas Scaltritti, journaliste et auteur du podcast Super Green Me. Rencontre animée par Nicolas Quenard et Pauline Vallée, journaliste chez Nowu, le média de l’écologie de France Télévisions.
Radical : Raphaël Llorca sur la radicalité politique à Arles 2022
ARTICLES
Capitalisme et politique: les messages codés de la culture populaire (L’Opinion, décembre 2025)
Aujourd’hui le capitalisme en tant que système ne se manifeste jamais de façon explicite, sous la forme de grandes déclarations d’économie politique, par exemple. Ce sont sous des formes plus implicites (donc bien plus efficaces), larvées dans la culture populaire, que l’on retrouve la défense de «la marche du capital». Lire l’article complet sur le […]
Le risque des « déserts médiatiques » (L’Opinion, novembre 2025)
Un rapport publié par la Fondation Jean-Jaurès établit le lien entre la consommation de médias et l’attachement à la démocratie et à l’intérêt général. Ce que le philosophe Michel Foucault avait analysé en son temps dans une lecture originale de la pièce Œdipe-Roi Lire l’article complet sur le site de l’Opinion CONTACTEZ RAPHAEL LLORCA
Crise de régime: les leçons de Tocqueville (L’Opinion, octobre 2025)
Les Souvenirs d’Alexis de Tocqueville offrent un regard précieux sur l’actualité politique et rappelle ce qui rend la chute d’un gouvernement inévitable. Raphaël LLorca regarde deux siècles en arrière pour comprendre la crise actuelle Lire l’article complet sur le site de l’Opinion CONTACTEZ RAPHAEL LLORCA
Écologie: vers un «pivot-majoritaire» (L’Opinion, juillet 2025)
Jusqu’à présent, l’écologie a avancé par des stratégies d’influence dites «minoritaires», fondées sur l’idée d’une «minorité cohérente et persistante créant un conflit pour influencer la majorité», analyse l’ONG Parlons climat. Il faut désormais passer à une stratégie majoritaire Lire l’article complet sur le site de l’Opinion CONTACTEZ RAPHAEL LLORCA
Réduire la brutalité ordinaire (L’Opinion, juillet 2025)
Dans les films, les séries, les leçons de management ou les salles de sport, la brutalité a été intégrée. L’important est d’apprendre à encaisser le choc, note Raphaël LLorca dans sa chronique pour l’Opinion. Lire l’article complet sur le site de l’Opinion CONTACTEZ RAPHAEL LLORCA
Repolitiser le sommeil (L’Opinion, juin 2025)
Dans les grands moments d’histoire, l’humanité peine à trouver le sommeil, souligne Raphaël LLorca dans sa chronique à l’Opinion. Alors que le haut-fonctionnaire Paul Klotz fait du sommeil « a lutte sociale du siècle» Lire l’article complet sur le site de l’Opinion CONTACTEZ RAPHAEL LLORCA
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