15 septembre 2023 - parution du livre de Raphaël LLorca:
"Le roman national des marques:
Le nouvel imaginaire français
éditions l'Aube
Lauréat du Prix de l’Économie 2023 de l’Académie des Sciences, Arts et Belles Lettres de Bordeaux.
Qui, aujourd’hui, raconte la France? Plus personne, répondent les Français, qui ne cessent de reprocher aux politiques leur incapacité à porter un discours cohérent et articulé sur ce qui travaille le pays en profondeur : ses idéaux, ses valeurs, sa sensibilité, mais aussi ce qui nous divise et ce qui nous rassemble encore. Cette défaillance narrative, au cœur du malaise français, ouvre l’espace à de nouveaux conteurs, souvent négligés lorsqu’il s’agit d’analyser la société française contemporaine: les marques commerciales.
Ce livre solde cinq années de travail sur la dimension politique des marques, en l’abordant par un angle original: le récit national. L’idée forte de ce livre, c’est que les prises de paroles de Renauld, SNCF et autres McDonald’s influencent subrepticement la manière dont nous nous représentons la France et les Français. Pour étudier l’effet de ce « roman national des marques » sur le paysage mental contemporain, l’auteur s’appuie sur une enquête exclusive de l’IFOP («Qui raconte la France ?»), commentée avec Jérôme Fourquet, ainsi que sur de solides outils de sciences sociales (linguistique, sociologie, théorie littéraire, sciences de la communication). (… lire la suite)
RAPHAËL LLORCA
Communiquant, Essayiste
Expert associé à la Fondation Jean-Jaurès
RAPHAËL LLORCA
Communiquant, Essayiste
Expert associé à la Fondation Jean-Jaurès
Originaire de l’archipel français de Saint-Pierre-et-Miquelon, Raphaël LLorca est un «communicant intello», pour reprendre l’expression utilisée par le magazine Technikart. Diplômé de l’ESCP Europe et de la Sorbonne en Histoire contemporaine, il a effectué quatre années de doctorat en linguistique argumentative à l’École des Hautes Études en Sciences Sociales (EHESS). Il a passé plusieurs années au sein de l’agence de communication Havas, en qualité de planneur stratégique, élaborant des stratégies de communication à destination d’entreprises et de dirigeants.
PUBLICATIONS
Le roman national des marques - Le nouvel imaginaire français
Éditions de l’Aube, Fondation Jean-Jaurès, 2023
À paraître: septembre 2023
Éditions de l’Aube, Fondation Jean-Jaurès, 2022
Pour mieux comprendre les ressorts profonds de l’abstentionnisme, Destin Commun et la Fondation Jean-Jaurès proposent une étude qualitative, basée sur l’analyse de six focus groups menés auprès de personnes s’étant abstenues au premier tour de l’élection présidentielle.
Éditions de l’Aube, Fondation Jean-Jaurès, 2022
Dans les années 1960, l’émergence de la grande distribution a suscité beaucoup d’analyses critiques mais, depuis, on a largement cessé d’interroger son rôle dans la société française, alors même qu’elle n’a jamais été aussi omniprésente.
MÉDIAS
FRANCE INTER - L'invité de 8h20: Le grand entretien
Comment se porte le secteur de la grande distribution? Laisse-t-il la place aux petits commerces? Raphaël Llorca et Nathalie Lemarchand reviennent sur ce pilier de l’économie française, souvent fragilisé mais dernièrement favorisé par la crise du coronavirus.
CONFÉRENCES
Conférence donnée pour la Fondation Jean Jaurès ce week-end à Blois (Universités d’été du PS): "La société rêvée des classes populaires"
avec Nadège Azzaz, maire de Châtillon, conseillère régionale d’Ile-de-France
Mathilde Boulay, déléguée générale de l’association l’Ascenseur
Achille Warnant, géographe, co-directeur de l’observatoire de l’expérimentation et de l’innovation locales
Raphaël Llorca, communicant, essayiste
À l’occasion des Universités d’été du PS – Parti socialiste à Blois, la Fondation Jean-Jaurès organisait une table-ronde sur « La société rêvée des classes populaires », sur la base d’une vaste étude qualitative.
J’ai centré mon propos sur rôle de la consommation auprès des classes populaires, ce que j’explique dans une tribune Linkedin
Quand on ravive la ville : les nouveaux récits écologiques (Débat complet Climat Libé Tour)
Avec Sixtine Dano, activiste Alternatiba et illustratrice, Raphaël Llorca, essayiste, expert associé à la fondation Jean-Jaurès, Alessandro Pignocchi, auteur de Ethnographies des mondes à venir (éditions du Seuil), Lucas Scaltritti, journaliste et auteur du podcast Super Green Me. Rencontre animée par Nicolas Quenard et Pauline Vallée, journaliste chez Nowu, le média de l’écologie de France Télévisions.
Radical : Raphaël Llorca sur la radicalité politique à Arles 2022
ARTICLES
«Sortir de l’archipel» – la chronique de Raphaël LLorca
Et s’il fallait sortir de la métaphore de l’archipel pour penser la société française ? Depuis 2019 et la parution de L’Archipel français, le best-seller de Jérôme Fourquet vendu à plus de 100 000 exemplaires, la métaphore de l’archipel est devenue incontournable pour appréhender la fragmentation de la société française. Le problème, c’est que la métaphore a peu […]
«Le vin a mal vieilli» – la chronique de Raphaël Llorca
La nouvelle devrait faire l’effet d’une bombe : selon les dernières projections publiées par IRI Worldwide, en 2023 le chiffre d’affaires de la bière dans les rayons des hypers détrônerait celui du vin, pour la première fois dans l’histoire. Il serait tentant de n’y voir qu’un signal faible cantonné à la sphère de la consommation : dans […]
«La Poste, pharmakon politique» – la chronique de Raphaël LLorca
Faites le test : prononcer les mots « La Poste » devant un interlocuteur, et vous verrez qu’il ou elle se mettra aussitôt à confier ses mésaventures. La Poste est aujourd’hui ce qu’en Grèce ancienne on appelait un pharmakon, terme qui désigne à la fois le bouc-émissaire, le poison et … le remède. Dans Poste restante (Flammarion), Christian Authier, […]
Ikea, EDF, Carrefour: les marques en relais politiques
La semaine passée, trois prises de parole de marques ont eu une forte connotation politique. En pleine « casserolades », IKEA s’est illustrée en postant une photo de sa casserole « IKEA 365+ », vendue à 12,99€ : « A ce prix là, ça peut faire du bruit ». EDF s’est gentiment moqué de la théorie complotiste relayée par maitre Gims, […]
Comment les partis politiques sont devenus des marques insignifiantes (Revue L’Hémicycle)
Un article sur la désymbolisation à l’oeuvre dans le branding des partis politiques. « À l’étude, il est frappant de voir qu’une stratégie esthétique prend de l’ampleur, partant du camp présidentiel pour s’imposer un peu partout, jusqu’à l’opposé du spectre politique : celle de la désymbolisation, comprise comme l’extinction progressive de la représentation symbolique du monde (…). Pris dans […]
« La société de supermarché », rapport Fondation Jean-Jaurès
« La société de supermarché », le rapport Fondation Jean-Jaurès co-rédigé avec Jérome Fourquet, est dans Le Figaro du jour. Extrait : « Le retour de l’inflation place de nouveau la grande distribution sur son terrain de jeu favori: la défense du pouvoir d’achat, observent Jérôme Fourquet et Raphaël Llorca. Un rôle de plus en plus politique. « Nous allons construire un rempart face à […]
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