15 septembre 2023 - parution du livre de Raphaël LLorca:
"Le roman national des marques:
Le nouvel imaginaire français
éditions l'Aube
Lauréat du Prix de l’Économie 2023 de l’Académie des Sciences, Arts et Belles Lettres de Bordeaux.
Qui, aujourd’hui, raconte la France? Plus personne, répondent les Français, qui ne cessent de reprocher aux politiques leur incapacité à porter un discours cohérent et articulé sur ce qui travaille le pays en profondeur : ses idéaux, ses valeurs, sa sensibilité, mais aussi ce qui nous divise et ce qui nous rassemble encore. Cette défaillance narrative, au cœur du malaise français, ouvre l’espace à de nouveaux conteurs, souvent négligés lorsqu’il s’agit d’analyser la société française contemporaine: les marques commerciales.
Ce livre solde cinq années de travail sur la dimension politique des marques, en l’abordant par un angle original: le récit national. L’idée forte de ce livre, c’est que les prises de paroles de Renauld, SNCF et autres McDonald’s influencent subrepticement la manière dont nous nous représentons la France et les Français. Pour étudier l’effet de ce « roman national des marques » sur le paysage mental contemporain, l’auteur s’appuie sur une enquête exclusive de l’IFOP («Qui raconte la France ?»), commentée avec Jérôme Fourquet, ainsi que sur de solides outils de sciences sociales (linguistique, sociologie, théorie littéraire, sciences de la communication). (… lire la suite)
RAPHAËL LLORCA
Communiquant, Essayiste
Expert associé à la Fondation Jean-Jaurès
RAPHAËL LLORCA
Communiquant, Essayiste
Expert associé à la Fondation Jean-Jaurès
Originaire de l’archipel français de Saint-Pierre-et-Miquelon, Raphaël LLorca est un «communicant intello», pour reprendre l’expression utilisée par le magazine Technikart. Diplômé de l’ESCP Europe et de la Sorbonne en Histoire contemporaine, il a effectué quatre années de doctorat en linguistique argumentative à l’École des Hautes Études en Sciences Sociales (EHESS). Il a passé plusieurs années au sein de l’agence de communication Havas, en qualité de planneur stratégique, élaborant des stratégies de communication à destination d’entreprises et de dirigeants.
PUBLICATIONS
Le roman national des marques - Le nouvel imaginaire français
Éditions de l’Aube, Fondation Jean-Jaurès, 2023
À paraître: septembre 2023
Éditions de l’Aube, Fondation Jean-Jaurès, 2022
Pour mieux comprendre les ressorts profonds de l’abstentionnisme, Destin Commun et la Fondation Jean-Jaurès proposent une étude qualitative, basée sur l’analyse de six focus groups menés auprès de personnes s’étant abstenues au premier tour de l’élection présidentielle.
Éditions de l’Aube, Fondation Jean-Jaurès, 2022
Dans les années 1960, l’émergence de la grande distribution a suscité beaucoup d’analyses critiques mais, depuis, on a largement cessé d’interroger son rôle dans la société française, alors même qu’elle n’a jamais été aussi omniprésente.
MÉDIAS
FRANCE INTER - L'invité de 8h20: Le grand entretien
Comment se porte le secteur de la grande distribution? Laisse-t-il la place aux petits commerces? Raphaël Llorca et Nathalie Lemarchand reviennent sur ce pilier de l’économie française, souvent fragilisé mais dernièrement favorisé par la crise du coronavirus.
CONFÉRENCES
Conférence donnée pour la Fondation Jean Jaurès ce week-end à Blois (Universités d’été du PS): "La société rêvée des classes populaires"
avec Nadège Azzaz, maire de Châtillon, conseillère régionale d’Ile-de-France
Mathilde Boulay, déléguée générale de l’association l’Ascenseur
Achille Warnant, géographe, co-directeur de l’observatoire de l’expérimentation et de l’innovation locales
Raphaël Llorca, communicant, essayiste
À l’occasion des Universités d’été du PS – Parti socialiste à Blois, la Fondation Jean-Jaurès organisait une table-ronde sur « La société rêvée des classes populaires », sur la base d’une vaste étude qualitative.
J’ai centré mon propos sur rôle de la consommation auprès des classes populaires, ce que j’explique dans une tribune Linkedin
Quand on ravive la ville : les nouveaux récits écologiques (Débat complet Climat Libé Tour)
Avec Sixtine Dano, activiste Alternatiba et illustratrice, Raphaël Llorca, essayiste, expert associé à la fondation Jean-Jaurès, Alessandro Pignocchi, auteur de Ethnographies des mondes à venir (éditions du Seuil), Lucas Scaltritti, journaliste et auteur du podcast Super Green Me. Rencontre animée par Nicolas Quenard et Pauline Vallée, journaliste chez Nowu, le média de l’écologie de France Télévisions.
Radical : Raphaël Llorca sur la radicalité politique à Arles 2022
ARTICLES
Agriculteurs contre consommateurs : la bataille des classes figées
Le mouvement des Gilets jaunes était une révolte de consommateurs. Et si la colère des agriculteurs était une révolte contre les consommateurs? Partant de là, Raphaël LLorca porte un autre regard sur le mouvement social en cours, qui plonge le gouvernement de Gabriel Attal dans sa première crise. Lire l’article sur le site de l’Opinion
L’Opinion – La société des anges aujourd’hui
La société des anges, la première constituée dans l’univers d’après la théologie chrétienne, est un objet d’étude incontournable pour saisir les fondements de nos sociétés contemporaines. Chronique l’Opinion sur le dernier essai d’Emanuele Coccia.
L’Opinion – La bataille culturelle pour les classes dirigeantes
J’ai découvert dans les textes de Léon Blum des réflexions d’une furieuse actualité. Dans « À l’échelle humaine », texte écrit en pleine Occupation, l’ancien leader du Front populaire cherche à identifier les causes profondes d’une telle débâcle nationale. Elle est, selon lui, à chercher dans l’effondrement intellectuel et moral d’une partie importante de la société française, celle […]
L’Hémicycle – «Raconter la France: mode d’emploi»
Dans l’édition hiver 2023 de la revue L’Hémicycle (« Refaire Nation»), je signe un papier intitulé « Raconter la France, mode d’emploi ». Partons du constat de la panne du roman national, et de la volonté d’un nombre croissants d’acteurs marchands de s’emparer du récit sur la France, je me suis posé la question : comment le politique peut-il […]
«La dépolitisation des élites» – L’Opinion
Pendant longtemps, on a cru que la dépolitisation ne concernait que les classes populaires, ou les classes moyennes, à la rigueur, mais guère les classes plus favorisées – celles disposant d’un fort capital économique et/ou culturel, «les élites», pour faire court. C’en est peut-être fini de cette sorte d’exception des élites, expliquait récemment le politiste […]
Les risques politiques de la société du sur-mesure
Dans un essai paru tout récemment, intitulé « Uniques au monde » (Arkhê), le journaliste Vincent Cocquebert se penche sur une promesse dévoyée de la modernité: l’individualisation pour tous. Il décrit ce qu’il appelle «la société du sur-mesure», où tout, absolument tout, doit obéir à notre obsession de l’identification : nos films, nos meubles, nos vêtements, nos […]
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