Prix du livre "La Tribune" 2024
Le 29 mai 2024, «Le roman national des marques» a remporté le Prix La Tribune dans la catégorie "Essai".
Jérome Garcin a eu des mots très élogieux, en parlant de l’ouvrage comme la «partie manquante des Lieux de mémoire de Pierre Nora»
15 septembre 2023 - parution du livre de Raphaël LLorca:
"Le roman national des marques:
Le nouvel imaginaire français
éditions l'Aube
Lauréat du Prix de l’Économie 2023 de l’Académie des Sciences, Arts et Belles Lettres de Bordeaux.
Qui, aujourd’hui, raconte la France? Plus personne, répondent les Français, qui ne cessent de reprocher aux politiques leur incapacité à porter un discours cohérent et articulé sur ce qui travaille le pays en profondeur : ses idéaux, ses valeurs, sa sensibilité, mais aussi ce qui nous divise et ce qui nous rassemble encore. Cette défaillance narrative, au cœur du malaise français, ouvre l’espace à de nouveaux conteurs, souvent négligés lorsqu’il s’agit d’analyser la société française contemporaine: les marques commerciales.
Ce livre solde cinq années de travail sur la dimension politique des marques, en l’abordant par un angle original: le récit national. L’idée forte de ce livre, c’est que les prises de paroles de Renauld, SNCF et autres McDonald’s influencent subrepticement la manière dont nous nous représentons la France et les Français. Pour étudier l’effet de ce « roman national des marques » sur le paysage mental contemporain, l’auteur s’appuie sur une enquête exclusive de l’IFOP («Qui raconte la France ?»), commentée avec Jérôme Fourquet, ainsi que sur de solides outils de sciences sociales (linguistique, sociologie, théorie littéraire, sciences de la communication). (… lire la suite)
RAPHAËL LLORCA
Communiquant, Essayiste
Expert associé à la Fondation Jean-Jaurès
RAPHAËL LLORCA
Communiquant, Essayiste
Expert associé à la Fondation Jean-Jaurès
Originaire de l’archipel français de Saint-Pierre-et-Miquelon, Raphaël LLorca est un «communicant intello», pour reprendre l’expression utilisée par le magazine Technikart. Diplômé de l’ESCP Europe et de la Sorbonne en Histoire contemporaine, il a effectué quatre années de doctorat en linguistique argumentative à l’École des Hautes Études en Sciences Sociales (EHESS). Il a passé plusieurs années au sein de l’agence de communication Havas, en qualité de planneur stratégique, élaborant des stratégies de communication à destination d’entreprises et de dirigeants.
PUBLICATIONS
Le roman national des marques - Le nouvel imaginaire français
Éditions de l’Aube, Fondation Jean-Jaurès, 2023
À paraître: septembre 2023
Éditions de l’Aube, Fondation Jean-Jaurès, 2022
Pour mieux comprendre les ressorts profonds de l’abstentionnisme, Destin Commun et la Fondation Jean-Jaurès proposent une étude qualitative, basée sur l’analyse de six focus groups menés auprès de personnes s’étant abstenues au premier tour de l’élection présidentielle.
Éditions de l’Aube, Fondation Jean-Jaurès, 2022
Dans les années 1960, l’émergence de la grande distribution a suscité beaucoup d’analyses critiques mais, depuis, on a largement cessé d’interroger son rôle dans la société française, alors même qu’elle n’a jamais été aussi omniprésente.
MÉDIAS
FRANCE INTER - L'invité de 8h20: Le grand entretien
Comment se porte le secteur de la grande distribution? Laisse-t-il la place aux petits commerces? Raphaël Llorca et Nathalie Lemarchand reviennent sur ce pilier de l’économie française, souvent fragilisé mais dernièrement favorisé par la crise du coronavirus.
CONFÉRENCES
Conférence donnée pour la Fondation Jean Jaurès ce week-end à Blois (Universités d’été du PS): "La société rêvée des classes populaires"
avec Nadège Azzaz, maire de Châtillon, conseillère régionale d’Ile-de-France
Mathilde Boulay, déléguée générale de l’association l’Ascenseur
Achille Warnant, géographe, co-directeur de l’observatoire de l’expérimentation et de l’innovation locales
Raphaël Llorca, communicant, essayiste
À l’occasion des Universités d’été du PS – Parti socialiste à Blois, la Fondation Jean-Jaurès organisait une table-ronde sur « La société rêvée des classes populaires », sur la base d’une vaste étude qualitative.
J’ai centré mon propos sur rôle de la consommation auprès des classes populaires, ce que j’explique dans une tribune Linkedin
Quand on ravive la ville : les nouveaux récits écologiques (Débat complet Climat Libé Tour)
Avec Sixtine Dano, activiste Alternatiba et illustratrice, Raphaël Llorca, essayiste, expert associé à la fondation Jean-Jaurès, Alessandro Pignocchi, auteur de Ethnographies des mondes à venir (éditions du Seuil), Lucas Scaltritti, journaliste et auteur du podcast Super Green Me. Rencontre animée par Nicolas Quenard et Pauline Vallée, journaliste chez Nowu, le média de l’écologie de France Télévisions.
Radical : Raphaël Llorca sur la radicalité politique à Arles 2022
ARTICLES
«Émeutes urbaines et frustration consommatoire» – la chronique de Raphaël LLorca
De quoi les pillages des magasins Nike, Sephora et Zara sont-ils le nom ? Bien entendu, il serait vain de réduire à une cause unique la flambée de violences des derniers jours. Mais il m’a semblé important de mettre l’accent sur une notion importante qui reste un angle mort du débat public : la « frustration […]
La Terre du Milieu – Législatives, un an après: la France modérée face à l’extrême-droite
19 juin 2022, second tour des élections législatives. À la surprise générale, le Rassemblement National (RN) remporte 89 sièges à l’Assemblée nationale. Un an plus tard, quel bilan en font les Français ? Quelle image ont-ils de l’extrême-droite en général, de Marine Le Pen, et des députés RN ? Comment jugent-ils leur travail parlementaire et […]
«Marine Le Pen ou le syndrome Magneto» – la chronique de Raphaël LLorca
Et si c’était le méchant qui avait raison ? Pourquoi n’est-ce pas lui, le héros ? Au nom de quoi s’opposer à ses desseins ? Dans un essai récent, Benjamin Patinaud, vidéaste web spécialiste de la culture populaire, animateur de la chaîne YouTube Bolchegeek (140 000 abonnés), qualifie cette sensation ambiguë de sympathie pour le méchant de « syndrome Magneto », du […]
Face au RN, l’électeur modéré pris entre la « lidlisation » de Le Pen et la « facho-anxiété »
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«Sortir de l’archipel» – la chronique de Raphaël LLorca
Et s’il fallait sortir de la métaphore de l’archipel pour penser la société française ? Depuis 2019 et la parution de L’Archipel français, le best-seller de Jérôme Fourquet vendu à plus de 100 000 exemplaires, la métaphore de l’archipel est devenue incontournable pour appréhender la fragmentation de la société française. Le problème, c’est que la métaphore a peu […]
«Le vin a mal vieilli» – la chronique de Raphaël Llorca
La nouvelle devrait faire l’effet d’une bombe : selon les dernières projections publiées par IRI Worldwide, en 2023 le chiffre d’affaires de la bière dans les rayons des hypers détrônerait celui du vin, pour la première fois dans l’histoire. Il serait tentant de n’y voir qu’un signal faible cantonné à la sphère de la consommation : dans […]
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